[Human Insight]: ทำไมอารมณ์ถึงขายได้มากกว่าเหตุผล, ว่าด้วยวิวัฒนาการของมนุษย์

ก่อนอื่น ผมอยากให้ทุกคนดูโฆษณาตัวนี้ของ Nike ก่อนนะครับ เป็นโฆษณาของ Nike ตั้งแต่ตอนปี 2010 ที่เป็นการรวมดาราฟุตบอล มาเล่าเรื่องราวในใจของแต่ละคน ว่าสิ่งที่พวกเขาทำล้วนส่งผลต่ออนาคต ถ้าอยากมีอนาคตที่สดใสชัชชวาล ก็จงพยายามและเขียนอนาคตด้วยตัวคุณเองซะ เป็นโฆษณาที่ผมชอบมาก ดูแล้วรู้สึกมีอารมณ์ฮึกเหิม อยากลุกขึ้นมาทำอะไรซักอย่างเลย แต่เราสังเกตอะไรบางอย่างหรือเปล่าครับ…. Nike เป็นแบรนด์ที่ขายอุปกรณ์กีฬาระดับโลก แต่ทำไมในโฆษณาถึงไม่มีการพูดถึงฟังก์ชั่นการใช้งานหรือคุณงามความดีของรองเท้าเลยล่ะ?

Read more

[Understanding Human] คิดหรือว่าเราคิดตลอดเวลา

ตอนที่คุณหยิบมือถือของคุณออกมาล่าสุดนั้น คุณได้คิดหรือเปล่าว่าคุณจะเข้าไปใช้ apps อะไร? แล้วหลังจากที่คุณนั่งไถ Facebook Newsfeed ไปเรื่อยๆ จนกดออกมาไปเข้าอีก Apps หนึ่ง การเลือก Apps นั้นเกิดจากการพิจารณาดีแล้วหรือเปล่า หรือคุณก็เข้าไปงั้นๆ? ผมเชื่อเลยว่า โดยส่วนใหญ่ สิ่งเหล่านี้ล้วนเกิดขึ้นโดยอัตโนมัติ เราไม่ได้คิดอะไรมากกับมัน ปล่อยให้ทุกอย่างดำเนินไปเรื่อยๆ

Read more

[Understanding Human] ทำไมเราซื้อหนังสือ แต่ไม่อ่านหนังสือ, ขับรถที่เครื่องแรงมาก บนถนนที่รถติด, และกังวลเรื่องเสื้อผ้ามากกว่าสถานที่ท่องเที่ยว

ในขณะที่ผมกำลังนั่งดื่มชา และเขียนงานอยู่ตอนนี้ ผมสังเกตเห็นบางอย่าง พี่ผู้ชาย อายุราวๆ 20 กลางๆ ถือหนังสือ Kinfolk ที่เต็มเปี่ยมไปด้วยสาระเกี่ยวกับงานดีไซน์และชีวิตประจำวัน วางมันลงบนโต๊ะ จัดเรียงถ้วยกาแฟ Latte Art ที่เพิ่งสั่งมา วางคู่กับพร็อบหญ้าแห้ง แล้วถ่ายรูปด้วยกล้องจากมุมสูง หลังจากนั้นก็นั่งกดเล่นมือถือ พูดคุยกับเพื่อนต่อไป พี่ผู้ชายอีกคนข้างนอกร้าน

Read more